Toutes les quelques années, une nouvelle application redéfinit la façon dont nous utilisons les médias sociaux. 2020 a été l’année où TikTok a pris le relais.
Les enfants adorent. Tout le monde dit que c’est une perte de temps. Mais on ne peut nier sa popularité.
Qu’on le veuille ou non, il y a une grande migration qui se produit avec les médias sociaux alors que les nouvelles plateformes capturent l’air du temps de la culture. Ils offrent des façons nouvelles et uniques d’interagir.
L’adoption massive de nouvelles plateformes de médias sociaux se déroule selon des cycles continus. De Myspace en 2005, passant à Facebook en 2008, puis à Instagram (avec un bref intermède de Snapchat) vers 2014. Le passage à une nouvelle plate-forme sociale est toujours réticent, mais finalement, la popularité de la plate-forme nous contraint tous à rejoindre.
En 2020, l’application mobile TikTok est le nouveau candidat au trône. Mélange de musique, de vidéos de synchronisation labiale et de contenu micro-vidéo, TikTok n’est pas une plate-forme facile à comprendre à première vue. Cela a même conduit à la croissance de la plate-forme concurrente Triller , qui vise à détourner une partie de l’attention de l’application.
TikTok est encore un territoire inconnu pour toute personne de plus de 25 ans. Extrêmement populaire auprès de la génération Z , TikTok donne un aperçu de ce que signifie grandir dans le monde hyper-connecté d’aujourd’hui. La grande majorité des utilisateurs de Facebook aujourd’hui ont plus de 40 ans , tandis qu’Instagram est plus populaire auprès des utilisateurs âgés de 20 à 40 ans. Dans cet article, nous examinerons l’histoire de TikTok, propriétaire de TikTok, et comment les utilisateurs et les annonceurs bénéficient de la plate-forme.
Statistiques TikTok à connaître en 2020
- Fin 2019, la base d’utilisateurs d’utilisateurs de TikTok avait atteint 800 millions . On estime qu’il atteindra plus d’un milliard d’utilisateurs en 2020.
- En juin 2020, les adolescents représentaient 32% des comptes d’utilisateurs actifs de TikTok
- Près de 50% de l’audience mondiale de TikTok a moins de 34 ans . 26 % de tous les utilisateurs de TikTok ont entre 18 et 24 ans.
- L’application TikTok a été téléchargée plus de 1,5 milliard de fois dans le monde.
- La portée de l’application TikTok est mondiale : 466 millions viennent d’Inde, 173 millions de Chine et 123 millions des États-Unis
- L’utilisateur moyen passe 52 minutes par jour sur l’application TikTok
- Bytedance, la société propriétaire de TikTok, est évaluée à 75 millions de dollars, ce qui en fait la startup la plus valorisée au monde .
- TikTok rapporte qu’il compte plus de 80 millions d’utilisateurs actifs par mois aux États-Unis. 60% sont des femmes, 40% sont des hommes.
Qui a inventé TikTok ?
En 2014, une application de médias sociaux nommée Musical.ly (prononcé Musical-ly) est devenue incroyablement populaire auprès des 13-18 ans. L’objectif principal de Musical.ly était les vidéos générées par les utilisateurs qui combinaient des chansons populaires avec des vidéos des utilisateurs (souvent appelées Musers). L’utilisation la plus populaire de l’application était de créer des vidéos où elles synchronisaient les lèvres et dansaient. À la mi-2017, l’application Musical.ly comptait plus de 200 millions d’utilisateurs.
En 2016, le développeur d’applications chinois ByteDance a créé une application nommée Douyin, un rival de Musical.ly. Lancée initialement uniquement en Chine, l’application a été renommée et renommée TikTok pour un meilleur attrait international. En un an, l’application TikTok comptait plus de 100 millions d’utilisateurs et la popularité des vidéos de synchronisation labiale a continué d’augmenter.
Fin 2017, Musical.ly a été acquis par ByteDance pour un montant de 800 millions de dollars. En 2018, Bytedance a consolidé les comptes d’utilisateurs de Musical.ly et TikTok, fusionnant les deux applications en une seule sous le nom de TikTok.
Avec cette marque et cette base d’utilisateurs unifiées, l’application a commencé à gagner en popularité très rapidement. TikTok est devenu l’application la plus téléchargée sur l’App Store d’Apple au début de 2018, dépassant Instagram, WhatsApp et YouTube. En juillet 2019, TikTok comptait plus de 500 millions d’installations au total sur le Google Play Store.
Qui utilise TikTok ?
TikTok s’appelle Douyin en Chine et compte actuellement plus de 250 millions d’utilisateurs. Dans le reste du monde, l’application s’appelle TikTok et est disponible dans 154 pays à travers le monde.
Actuellement, 40% des utilisateurs de TikTok sont situés en dehors de la Chine. L’Inde possède une base d’utilisateurs particulièrement importante et représente environ 25 % des téléchargements d’applications à ce jour. En mars 2019, la base d’utilisateurs de TikTok aux États-Unis était d’environ 14 millions.
Le rapport sur les tendances Internet 2019 a révélé que les internautes chinois passaient plus de 600 millions d’heures par jour à regarder de courtes vidéos. Dans la perspective de 2021 , TikTok continuera d’être une force dominante dans le monde des médias sociaux.
Divertissement vidéo abrégé
Lorsque vous ouvrez TikTok, un tourbillon de vidéos amateurs vous accueille. La plupart des vidéos sont des adolescents qui synchronisent les lèvres avec de la musique ou partagent quelque chose sur leur journée, leur amour amoureux ou leur vie scolaire.
Pour toute personne de plus de 20 ans, ce contenu n’a aucune pertinence. Mais pour ceux de la tranche d’âge, il peut recueillir des millions de vues et d’adeptes.
La partie la plus difficile de comprendre TikTok est peut-être la brièveté du contenu.
TikTok affiche principalement du contenu vidéo d’une durée de 15 secondes.
Bien qu’il existe une option pour partager des vidéos d’une durée maximale d’une minute, il n’y a pas de vidéo de forme plus longue, ni d’options de partage d’image ou de texte. Ces restrictions rendent l’application plus difficile à comprendre les premières fois que vous l’utilisez.
Restauration à la variété
En 2019, TikTok a été téléchargé plus d’un milliard de fois. Au fur et à mesure que la plateforme grandit, elle évolue et suscite l’intérêt des marques et des célébrités.
L’acteur Will Smith a récemment rejoint TikTok et en quelques semaines, il avait déjà rassemblé plus de 5 millions de personnes.
D’autres influenceurs tels que l’entrepreneur Gary Vaynerchuck ont également adopté la plate-forme et ont partagé du contenu réutilisé plus pertinent pour la démographie.
Le plus gros attrait de TikTok est la possibilité de publier n’importe quoi. Humour, loisirs, fitness, voyages, musique, photographie, danse ; chaque catégorie est ouverte et attire énormément l’attention. Chaque domaine offre une visibilité à ceux qui peuvent adapter leur contenu au modèle vidéo de courte durée.
Bien que le divertissement semble être le principal attrait pour le moment, il y a une augmentation du contenu à la fois éducatif, ambitieux et axé sur les affaires.
Quel est l’intérêt de TikTok ?
Lorsqu’une nouvelle application apparaît sur le marché et commence à gagner en popularité, il peut être difficile de comprendre pourquoi elle est nécessaire.
Instagram, pendant plusieurs années, a semblé être une simple application de filtre photo, mais est lentement devenu une plate-forme sociale et un outil de marque. Les histoires de Snapchat semblaient initialement ridicules, mais à mesure qu’elles gagnaient en popularité, Instagram a essentiellement volé l’idée, et les histoires d’Instagram dominent désormais le réseau social. Twitter, avec son système de hashtag déroutant, est finalement devenu un nouveau moyen de suivre les actualités et les événements en cours.
En ce qui concerne TikTok, il existe un vaste marché de personnes à la recherche de micro-divertissement et de distraction pendant quelques minutes pendant la journée. Si une vidéo est intéressante ou attrayante, elle est repartagée rapidement par l’algorithme sur la page « Pour vous » et gagne des millions de vues.
À quel point TikTok est-il sûr ?
L’utilisation de n’importe quel réseau social peut être risquée, mais il est possible pour les enfants d’utiliser l’application en toute sécurité avec la supervision d’un adulte (et un compte privé). Lorsque vous vous inscrivez à TikTok, votre compte est public par défaut, ce qui signifie que tout le monde peut voir vos vidéos, vous envoyer des messages directs et utiliser vos informations de localisation. Les parents doivent s’assurer d’activer tous les paramètres de confidentialité pour les comptes que les enfants utilisent, afin que seules les personnes que vous connaissez puissent interagir avec vos vidéos ou vous envoyer des messages sur l’application. Cela signifie soit opter pour un compte privé, soit modifier les paramètres des commentaires, duos, réactions et messages en « Amis » au lieu de « Tout le monde ». Vous pouvez également désactiver complètement ces fonctionnalités.
Quels sont les dangers de TikTok ?
Au fur et à mesure que la plate-forme de médias sociaux s’est développée, les dangers de TikTok ont bien sûr suscité des inquiétudes. L’écrasante majorité des utilisateurs de TikTok sont identifiés comme la génération Z , âgés de 14 à 24 ans. Pour cette raison, de nombreux parents se sentent obligés de comprendre les dangers du contenu inapproprié sur TikTok et d’apprendre à leurs enfants à être en sécurité et conscients en ligne. Selon les directives de la communauté de TikTok, l’application de partage de vidéos est « profondément engagée » dans la sécurité des enfants et a une « tolérance zéro » pour les comportements qui pourraient conduire à des abus ou à une exploitation sexuelle des enfants. En février 2020, TikTok a annoncé un nouvel ensemble de contrôles parentaux , appelé « Mode de sécurité familiale ».
Le mode de sécurité familiale de TikTok est conçu pour permettre aux parents de fixer des limites à l’utilisation de l’application de médias sociaux par leurs enfants. Les fonctionnalités de contrôle parental incluent des limites sur les messages directs, la gestion du temps d’écran et un « mode restreint » qui limite l’apparence de contenu inapproprié. Le mode restreint sur TikTok permet à un utilisateur actif de passer à un compte privé que vous pouvez approuver (ou refuser) de nouvelles demandes d’abonnés. Un compte TikTok privé permet uniquement à un utilisateur actif que vous avez approuvé de voir votre contenu. Par défaut, votre compte TikTok commence comme public. Cela permet à TikTok de partager vos vidéos, d’autres utilisateurs publient des commentaires, des réactions ou créent de courts duos vidéo avec le contenu que vous avez créé.
Pourquoi TikTok a-t-il été presque interdit ?
L’application TikTok est la première application chinoise à gagner en popularité aux États-Unis. Cette énorme croissance de popularité a fait craindre que les données collectées par ByteDance ne soient stockées par le gouvernement chinois.
En janvier 2020, l’ armée américaine a interdit TikTok des téléphones émis par le gouvernement. En août 2020, le président américain Donald Trump craignait de plus en plus que le gouvernement chinois ne collecte des données d’utilisateurs susceptibles de menacer la sécurité nationale des États-Unis.
Le président a ensuite signé un décret exécutif qui interdirait potentiellement TikTok si l’application chinoise n’était pas vendue par ByteDance à une société américaine dans un délai de 45 jours. Trump a également signé une ordonnance similaire contre l’ application WeChat qui appartient à la société chinoise Tencent .
L’administration Trump a ensuite publié un nouvel exécutif donnant à ByteDance 90 jours pour vendre ou céder la propriété de l’entreprise américaine TikTok. Initialement, Microsoft était en lice avec une offre de 50 milliards de dollars pour prendre possession de l’entreprise américaine TikTok.
En septembre 2020, ByteDance a conclu un accord provisoire de 12 milliards de dollars pour créer une filiale américaine appelée TikTok Global. Cette nouvelle filiale de TikTok serait détenue en partie par les sociétés américaines Oracle et Walmart. Avec le nouvel accord en place, Oracle et Walmart détiendront 20% de la nouvelle société, ByteDance dit qu’il en détiendra toujours 80%.
Bien qu’il semble que la propriété de l’entreprise américaine donnera le contrôle de la collecte de données pour le contenu TikTok, le processus réel n’est toujours pas clair.
Comment utiliser TikTok pour le marketing
Alors que le créateur moyen de TikTik fait partie de la génération Z, TikTok commence maintenant à attirer une base d’utilisateurs plus large. Selon des études récentes, près de 38% des utilisateurs de TikTok aux États-Unis ont plus de 30 ans.
Si vous possédez une entreprise, le marketing TikTok pourrait potentiellement être un excellent canal pour votre marque. Même en 2020, il y a relativement peu de concurrence commerciale sur la plate-forme sociale parmi les petites et moyennes entreprises.
Vous pourriez penser que TikTok pour les entreprises est similaire à l’ utilisation d’Instagram Stories . Ils ne sont pas destinés à pousser les ventes, mais plutôt à montrer la personnalité de votre entreprise.
Une excellente première vidéo TikTok pour les propriétaires d’entreprise est de vous présenter ainsi que votre entreprise. N’oubliez pas que plus votre entreprise est personnelle, plus les gens s’y identifieront. Tiktok Marketing ne consiste pas à essayer de vendre, mais à renforcer la confiance en la marque.
Le simple fait de partager des faits amusants sur votre équipe et un peu sur votre entreprise aide les gens à se familiariser avec vous. Une autre excellente tactique consiste à partager les missions de votre marque, ce qui est le plus important pour votre petite entreprise. Cela aide vos clients potentiels à comprendre ce qui motive votre entreprise.
Une autre façon de commercialiser votre entreprise sur TikTok est de vous associer à un influenceur. La montée en puissance de l’influenceur TikTok montre que les utilisateurs de la plateforme apprécient le contenu qu’ils créent. Chaque utilisateur régulier de TikTik aura un créateur de contenu préféré.
Vous pouvez regarder le défi de hashtag actuel qui est populaire et voir s’il existe un influenceur TikTok avec lequel vous pouvez vous associer. Ceux-ci sont souvent connus sous le nom de défi de hashtag de marque, où une entreprise parrainera un hashtag et mettra les utilisateurs au défi de créer du contenu autour du thème.
Selon les données de TikTok, plus de 50 % des créateurs ont participé à au moins un défi de hashtag. L’engagement moyen sur un défi de hashtag de marque pour un influenceur TikTok est de 8,5%. Compte tenu d’une base d’utilisateurs de plus de 80 millions de personnes aux États-Unis, il s’agit d’une opportunité marketing considérable pour TikTok.
Comment les marques utilisent TikTok
La NBA a toujours été l’ un des premiers à adopter le contenu en ligne et a rejoint TikTok très tôt. Avec plus de 5,7 millions d’abonnés, la NBA partage les moments forts des jeux et des camées de célébrités. La NFL emboîte le pas avec 1,2 million de followers et continue de croître.
Le restaurant de restauration rapide Chiptole a été un autre des premiers à adopter la plate-forme. La majorité de leur contenu célèbre les aliments qu’ils servent, mais ils organisent également des concours populaires permettant aux utilisateurs de TikTok de soumettre des vidéos amusantes sur les lieux.
Des sociétés de médias telles que le Washington Post et NBC utilisent TikTok pour donner des aperçus de leur contenu et pour présenter la personnalité de leurs journalistes à travers des vidéos en coulisses.
Comment faire de la publicité sur TikTok
Début 2019, TikTok a commencé à diffuser des publicités auprès de certains téléspectateurs sur la plate-forme. Et cela s’est avéré être un grand succès pour l’entreprise. Les rapports de TechCrunch/Apptopia montrent que les revenus de TikTok au quatrième trimestre 2019 ont augmenté de plus de 300 % par rapport à la même période un an plus tôt.
Les publicités sont pré-roll (similaires aux publicités avant une vidéo youtube) et durent entre 10 et 15 secondes. Semblable à YouTube, les annonces peuvent être ignorées en quelques secondes et les annonceurs paient pour les impressions.
Il existe actuellement trois types d’annonces disponibles sur TikTok :
Annonces de reprise de marque
Annonces statiques ou animées en plein écran de cinq secondes qui s’affichent lorsqu’un utilisateur ouvre l’application TikTok pour la première fois. Ces annonces de reprise de marque dirigent les utilisateurs vers une page Web ou un compte TikTok. Ce type d’annonce a un nombre limité d’annonceurs par jour dans chaque pays et peut coûter jusqu’à 50 000 $ par campagne.
Annonces vidéo natives In-Feed
Annonces en plein écran à lecture automatique qui s’affichent entre les vidéos de contenu généré par les utilisateurs. Semblables aux publicités sur Instagram, ces publicités relieront les utilisateurs à une page de destination ou à une boutique d’applications.
Défis de hashtag de marque
Ce sont des thèmes générés par des marques ou des entreprises associées à un hashtag promu. L’objectif est d’inciter les utilisateurs à créer des vidéos autour du thème et à les partager. Ces vidéos font partie d’une annonce de prise de contrôle de marque ou de packages d’annonces natives dans le flux.
La diffusion d’annonces sur l’application TikTok nécessite une demande car le service est toujours en cours de test, et pour cette raison, il n’y a pas de données précises sur les tarifs publicitaires de TikTok. Certaines agences signalent que les publicités dans le flux TikTok sont vendues à un coût par impression de 10 $ et nécessitent des dépenses de campagne minimales de 6 000 $.
Selon TikTok , plus de 90 % des utilisateurs de la plate-forme visitent plusieurs fois par jour, ce qui la rend attrayante pour les entreprises dont les données démographiques correspondent à l’audience de TikTok.
Pouvez-vous gagner de l’argent sur TikTok ?
Actuellement, il n’existe aucun moyen direct pour les utilisateurs de TikTok de capitaliser sur leur popularité via l’application. Comme le volume de vues est incroyablement élevé, la plupart des utilisateurs demanderont à leur public de visiter d’autres plateformes ou sites Web pour monétiser.
TikTok permet à chaque compte de partager ses liens Instagram et Youtube dans son profil, ce qui facilite l’acquisition d’abonnés croisés.
L’objectif principal des marques sur TikTok est l’engagement et l’attraction d’un nouveau public. Bien que les marques traditionnelles le fassent bien, il n’est pas clair si les petites entreprises peuvent attirer le même public sur la plate-forme.
L’évolution du marketing mobile sur des plateformes telles qu’Instagram et Snapchat a montré que tout est possible avec le bon public.
Pour toute personne ayant une entreprise ou une marque personnelle qui produit du contenu vidéo, TikTok vaut la peine d’être rejoint et d’expérimenter. Au fur et à mesure que la portée de l’application grandira, sa capacité à faire de la publicité et de la promotion deviendra probablement une grande partie de l’écosystème.
0 commentaires