Avec plus de personnes que jamais entrant dans la catégorie « influenceur » de nos jours, nous avons pensé que cela pourrait aider à comprendre ce que signifie réellement être un influenceur.

Alors, qu’est-ce qu’un influenceur ?

Un influenceur est un individu ou un groupe ayant une autorité personnelle, une posture, une expertise ou des relations qui ont un impact sur les décisions d’achat des autres. Un influenceur peut être une figure connue dans une industrie, un domaine ou un créneau particulier qui a attiré un public.

La clé principale d’un influenceur est qu’il a construit une relation avec son public par le biais de son expertise ou de son expérience. En termes de marketing, les marques ont la capacité de s’associer à des influenceurs pour offrir des expériences mutuellement bénéfiques à leur public.

Influenceurs au-delà des médias sociaux

Lorsque la plupart des gens pensent aux influenceurs et au marketing d’influence, ils pensent généralement aux canaux de médias sociaux traditionnels : Facebook, Instagram, Twitter, peut-être même LinkedIn pour le B2B. Cependant, le marketing d’influence a commencé bien avant qu’Instagram ne devienne le lieu des ambassadeurs de marques célèbres.

Depuis que le marketing et la publicité existent, nous avons travaillé avec des personnes en position de pouvoir pour approuver ou promouvoir des produits ou des services auprès des personnes. Certaines personnes croient même que le pape et la reine approuveraient des médicaments pour aider à maintenir les populations en bonne santé à une époque où les masses se méfiaient des interventions médicales.

De nos jours, le marketing d’influence a évolué avec les technologies – et nous le voyons sur les plateformes en personne et numériques : médias sociaux, blogs, services de streaming de jeux, etc.

Types d’influenceurs

Parce que les influenceurs sont désormais intégrés dans notre vie quotidienne, vous ne réalisez peut-être pas toujours l’influence qu’ils ont sur nos décisions quotidiennes. Voici quelques exemples des types de personnes que nous considérons comme des influenceurs.

Personnages Célèbres

Les acteurs et les musiciens font partie des types d’influenceurs les plus courants. Parallèlement à la réalisation de projets, ils participent souvent à des recommandations de célébrités. À l’ère des médias sociaux, de nombreux acteurs et musiciens ont accumulé de nombreux adeptes sur les médias sociaux. Ces stars sont généralement considérées comme des méga-influenceurs.

Les stars du sport sont également de grands influenceurs et se diversifient en dehors du travail avec des marques de sport ou des produits/services axés sur le sport. En plus de fidéliser et de vendre des marchandises et des billets, les stars du sport peuvent également travailler avec leurs ligues et leurs marques pour influencer les abonnés pour les voyages, les produits et services non sportifs et d’autres éléments uniques qui ciblent les fans de sport. Selon le niveau de la star du sport, ils peuvent souvent tomber dans le statut de méga ou macro-influenceur.

Toute célébrité a le potentiel de se constituer une forte clientèle et de participer au marketing d’influence. Les types de célébrités qui comptent sur les fans sont souvent les plus susceptibles d’avoir un grand nombre d’abonnés, mais un engagement potentiellement plus faible.

Joueurs

Les joueurs gagnent en influence grâce à la montée en puissance des plateformes d’esports et de streaming comme Twitch et Mixer. Cela signifie non seulement que les entreprises peuvent parrainer des joueurs de haut niveau, mais que n’importe qui peut être un influenceur du jeu avec suffisamment d’abonnés sur un site de streaming. Selon les audiences, ces influenceurs peuvent avoir un engagement très élevé et sont des macro-influenceurs.

Les partenariats d’influence courants avec les joueurs incluent des choses comme des collations et des boissons énergisantes (pour alimenter des sessions de jeu de plusieurs heures). Alors que le marketing d’influence du jeu continue de croître, il existe également de plus en plus d’opportunités de partenariats dans d’autres domaines (vêtements, vente au détail, beauté, etc.).

Blogueurs

Les blogueurs étaient des influenceurs avant qu’Instagram ne devienne la plateforme des ambassadeurs de la marque. De nombreuses marques ont demandé aux blogueurs d’essayer leurs produits et de proposer des critiques honnêtes. Ce modèle peut encore bien fonctionner en fonction de votre public cible. De nombreux blogueurs sont également sur Instagram et d’autres plateformes sociales, donc s’associer avec eux peut signifier une exposition supplémentaire.

Les blogueurs peuvent aller des macro-influenceurs aux nano-influenceurs, mais ils ont souvent un engagement très élevé et un sens de la communauté, il vaut donc la peine de rechercher celui qui fonctionne le mieux avec votre marque.

Experts de l’industrie

Dans le marketing d’influence B2B , les experts du secteur peuvent être vos partenaires de marque. Les experts de l’industrie construisent leur public en restant à l’avant-garde dans leurs domaines d’expertise.

Les gens les suivent pour les dernières nouvelles, les annonces sur les nouveautés de l’industrie, les études de cas et plus encore. Un partenariat avec un expert du secteur peut être une excellente initiative pour les marques B2B qui cherchent à se lancer dans le marketing d’influence. Selon l’expert, ses abonnés et son secteur d’activité, ils peuvent aller du méga-influenceur au micro-influenceur.

La personne d’à côté

Parce que le marketing d’influence est un canal de bouche à oreille, tout le monde peut être un influenceur. Une marque avec laquelle Sideqik travaille se concentre sur les influenceurs avec moins de 1000 abonnés. Ce sont les personnes que vous connaissez et avec lesquelles vous pouvez vous identifier, pas nécessairement quelqu’un avec un énorme public.

Les marques constatent que travailler avec quelqu’un qui peut s’activer à un plus petit niveau les aide à trouver plus d’engagement et de notoriété. Et des outils comme Sideqik les aident à le faire à grande échelle.

Avec quels autres types d’influenceurs avez-vous travaillé ?