Si vous voulez que votre entreprise et votre site Web soient trouvés par un public local, alors le référencement local est votre meilleur ami.

Il n’y a aucun moyen de demander de meilleurs classements locaux sur Google, cependant, en utilisant les stratégies ci-dessous, vous pourrez peut-être améliorer vos chances d’apparaître dans les recherches locales et dans le « pack de cartes ».

Lorsque Google classe les sites Web pour les recherches locales, il se concentre toujours sur trois facteurs clés : la pertinence , la distance et l’ importance . Il est donc essentiel que votre site Web fournisse ce que les gens recherchent.

Avant de vous concentrer sur le référencement local ( optimisation des moteurs de recherche ), vous devez disposer d’un site Web qui fonctionne très bien (par exemple, est adapté aux mobiles et se charge rapidement), utilise les meilleures pratiques de référencement et regorge de contenu unique que les gens recherchent. Une fois que votre site Web est en parfait état, vous pouvez commencer à vous concentrer davantage sur votre stratégie de référencement local.

« Votre position dans les résultats Web est également un facteur, donc les meilleures pratiques de référencement s’appliquent également à l’optimisation de la recherche locale. » – Google

Voici nos meilleurs conseils pour dominer le référencement local :

Avis Google My Business

Google My Business (GMB) est l’un des, sinon le plus important outil de référencement local dont vous disposez. Si vous n’avez pas encore créé de fiche, assurez-vous d’ inscrire votre entreprise sur Google dès aujourd’hui .

Une fois que vous avez configuré votre liste, l’une des clés du succès du référencement local est d’avoir de nombreuses critiques et une note élevée. L’algorithme de Google décidera que les gagnants sont les entreprises locales qui ont les meilleurs produits ou services les plus populaires, c’est-à-dire celles que les habitants de la région aiment.

Par conséquent, il est impératif que vous ayez en place une stratégie d’acquisition de revues. Mais n’oubliez pas que vos avis doivent toujours provenir de vrais clients. L’achat de likes, d’avis et de commentaires peut en fait nuire à votre annonce. Pas exactement l’effet que vous recherchez ! 

Pour cette raison, il est également important de se rappeler que vous ne devez pas offrir d’incitations (par exemple, laissez-nous un avis et obtenez 10 % de réduction sur votre prochain achat chez nous) pour obtenir plus d’avis. Pour plus d’informations, consultez les conseils de Google pour obtenir des avis ici .

Il n’est pas facile d’obtenir de nombreuses critiques authentiques, cependant, si vous faites l’effort, surtout lorsque les autres concurrents «ne peuvent pas être dérangés», alors vous aurez 10 longueurs d’avance sur eux.

Pour tirer le meilleur parti de votre annonce GMB, vous devez :

• Assurez-vous que les informations de votre entreprise sont remplies et exactes (en particulier vos heures d’ouverture)
• Ajoutez des photos et des vidéos à votre annonce
• Ajoutez des publications régulières à votre annonce

Cohérence NAP

Votre NAP (nom, adresse et numéro de téléphone de l’entreprise) doit être extrêmement cohérent dans toutes les mentions sur le World Wide Web. Cela inclut votre site Web et d’autres sites Web également. En étant cohérent avec ces informations, Google pourra relier les points beaucoup plus facilement.

Par conséquent, nous vous recommandons de refléter la façon dont votre NAP sur votre liste Google My Business s’affiche sur toutes les mentions en ligne.

C’est une bonne idée de commencer une feuille de calcul Google ou Excel pour garder une trace de ces mentions, donc si vous changez votre adresse ou votre numéro de téléphone en cours de route, vous pouvez facilement les mettre à jour rapidement.

En plus de votre NAP, c’est une bonne idée de vous assurer que toute autre information importante comme les heures d’ouverture (très important !), les menus, les prix des produits, etc., ainsi que toutes les images et vidéos sont à jour.

Contenu localisé sur place

Naturellement, plus vous parlez de votre région sur votre site Web, plus votre site Web sera pertinent pour les recherches locales. Vous pouvez ajouter du contenu localisé via une section de blog sur votre site Web, en plus de faire des mentions locales sur vos pages Web.

Si vous avez plus d’un emplacement, créez des pages d’emplacement avec votre NAP et vos heures d’ouverture et si vous n’avez qu’un seul emplacement, assurez-vous que tout cela figure en bonne place sur votre page « À propos de nous » (vous ne voulez pas dupliquer le même contenu sur plusieurs pages — encore une fois, permettez à Google de vous trouver et de vous classer facilement !). Oh, et de gros points bonus si vous présentez une carte Google sur la page.

Pour vraiment vous démarquer des personnes qui recherchent sur Google, vous pouvez également mentionner votre région dans vos méta-titres et méta-descriptions qui s’affichent sur les pages de résultats de recherche.

Mentions localisées hors site

En plus d’avoir du contenu localisé sur votre site Web, vous devez également rechercher des opportunités hors site. Si d’autres sites Web, en particulier des sites Web ciblés localement, mentionnent votre entreprise et établissent un lien vers votre site Web, votre force de référencement augmentera considérablement.

Voici deux façons populaires d’obtenir des mentions locales hors site :

• Ajoutez votre entreprise aux annuaires d’entreprises en ligne , en particulier locaux
• Obtenez des mentions sur des sites Web et des blogs axés sur votre région – cela peut être par le biais de mentions dans les médias et de publications d’invités, par exemple

Le contenu des réseaux sociaux est également plus important que jamais : assurez-vous d’y publier du contenu localisé et engagez-vous, engagez-vous, engagez-vous ! Les mesures d’engagement des utilisateurs jouent également un rôle important dans la bataille des classements locaux. Google demande essentiellement : « qu’est-ce que les habitants pensent de vous ? Vous évaluent-ils ? » 

Données structurées LocalBusiness

Si vous voulez vraiment booster votre référencement, vous devriez utiliser un balisage de données structuré. Le balisage de données structurées est constitué de petits morceaux de code sur votre site Web qui indiquent aux moteurs de recherche exactement quels sont les éléments de votre page Web.

Pour le référencement local, le type de données structurées le plus important que vous pouvez utiliser est LocalBusiness . Grâce à ces données structurées, vous pouvez baliser toutes les informations sur votre entreprise, de votre NAP aux heures d’ouverture et plus encore.

Optimisation de la recherche moderne

N’oubliez pas que 2021 est là et que la façon dont nous recherchons les choses a changé. 45% des internautes déclarent désormais utiliser la recherche vocale et les commandes vocales chaque mois . Cela signifie qu’au lieu de taper « les meilleurs bars de Perth » dans un moteur de recherche, ils demandent à Siri « Quel est le meilleur bar de Perth ? » ou « où est le meilleur bar ouvert en ce moment près de chez moi ? » Pensez à ces termes de recherche conversationnels plus naturels dans votre stratégie de référencement. 

Les recherches « à proximité » ont également augmenté. Les consommateurs recherchent désormais des « magasins de sport près de chez moi » plutôt que des « magasins de sport de Perth », une autre raison de s’assurer que vos pages Google My Business, NAP et de localisation sont optimisées.

En conclusion

Le référencement local n’est pas une tâche ponctuelle. C’est quelque chose que vous devriez continuellement construire. Plus tôt vous pourrez commencer à acquérir plus d’avis Google My Business, améliorer la cohérence de votre NAP, ajouter du contenu localisé à votre site Web, obtenir des mentions et des liens d’autres sites, ajouter des données structurées et optimiser la voix, mieux ce sera.