Comment le référencement et les médias sociaux fonctionnent-ils ensemble ? Il s’agit d’une stratégie numérique holistique.

Vous êtes obsédé par vos mots-clés SEO. Vos méta-descriptions sont un art.

Mais avez-vous réfléchi à l’impact des médias sociaux sur votre note de référencement ?

Eh bien… n’est-ce pas ?

Non. Du moins, pas au sens traditionnel du terme. Avoir plus d’abonnés ne signifie pas un classement Google plus élevé (désolé, les influenceurs). Mais voir le référencement comme une formule simple (site Web de premier rang = plus de clics = plus de clients) passe à côté des nuances de la façon dont les gens achètent en ligne.

Selon Casey Bryan, spécialiste SEO et Google Ads chez Grand Cru Digital , « Le parcours d’un client n’est pas toujours linéaire. En fait, c’est à peine ces jours-ci. Les gens interagissent avec votre marque de différentes manières en ligne, de vous trouver via Google au suivi de la page de votre entreprise sur les réseaux sociaux, en passant par l’inscription à votre newsletter par e-mail. De nombreuses personnes toucheront différents points de contact avec votre marque avant de décider d’acheter chez vous, de lire davantage de votre contenu ou de s’inscrire à vos services.

Alors, comment les médias sociaux et le référencement fonctionnent-ils ensemble ?

Vous devez considérer les médias sociaux et le référencement dans le cadre d’une stratégie marketing plus large, explique Rene LeMerle, responsable du marketing à l’agence numérique Bonfire . « Une présence solide sur les réseaux sociaux sur toutes les plateformes » est une excellente base pour amplifier le contenu et stimuler l’engagement qui influence directement ou indirectement votre référencement.

Le référencement et les médias sociaux « fonctionnent souvent mieux ensemble dans le cadre d’un plan de contenu stratégique. Bien qu’ils n’influencent pas directement les performances de l’autre au sens traditionnel, ils génèrent de meilleurs résultats marketing globaux lorsqu’ils sont considérés ensemble . »

Si quelqu’un recherche le nom de votre marque, le fait d’avoir des plateformes de médias sociaux aide à « dominer les résultats de recherche » – au lieu de laisser des baies ouvertes aux concurrents, explique Casey. De plus, cela donne aux gens plus de moyens de connaître votre marque. Par exemple, « certaines personnes peuvent préférer parcourir votre flux Instagram plutôt que de consulter votre site Web ».

Si vous avez utilisé les médias sociaux pour créer une marque forte, cela peut également vous aider à vous démarquer dans les recherches sans marque. « Si quelqu’un recherche un produit ou un service et remarque votre site Web et le nom de votre marque parmi d’autres, il peut décider de cliquer sur votre résultat de recherche car il lui est familier », explique Casey.

Puis-je utiliser les réseaux sociaux pour obtenir des backlinks ?

Utilisez les médias sociaux pour partager le contenu de votre site Web. « Cela peut avoir un impact sur votre classement en générant du trafic et de l’engagement envers le contenu de votre site Web », explique Rene. Cela pourrait aussi vous rapporter plus de backlinks. « Une fois que le contenu est partagé, cela ouvre la possibilité de gagner des backlinks vers le contenu de votre site Web principal », explique-t-il. « Cela améliore votre autorité et votre crédibilité, augmentant votre classement SEO sur Google. »

Comment les mots-clés SEO peuvent-ils aider mes réseaux sociaux ?

Vous ne savez pas quel contenu de médias sociaux trouvera un écho ? Faites comme un spécialiste des sciences sociales (ou un génie du marketing maléfique, votre choix) et utilisez la recherche de mots-clés SEO pour révéler ce que pense votre marché cible. « Cela peut vous aider à comprendre les tendances comportementales autour des thèmes de contenu, pour vous aider à déterminer quel contenu fonctionnera le mieux et attirera le plus d’intérêt », explique Rene.

Retournez-le aussi. « Les médias sociaux peuvent être un excellent outil pour en savoir plus sur le type de contenu que vous devriez mettre sur votre site Web », déclare Casey. « Vous pouvez demander à votre public des idées d’articles de blog par exemple, ou vous pouvez chercher à intégrer certaines de vos questions fréquemment posées sur les réseaux sociaux sur votre site Web. » Astuce chaude – « Si vous faites cela, n’oubliez pas d’utiliser le schéma FAQpage. »

Facebook est-il bon pour le référencement ? Et LinkedIn ?

Dans la galaxie du référencement, tous les réseaux de médias sociaux ne sont pas créés égaux. Certaines plateformes de médias sociaux sont « fermées », ce qui signifie qu’elles ne peuvent pas être indexées par Google, explique Rene. Facebook en est un exemple – « offrant donc moins de valeur d’un point de vue SEO », dit-il. « LinkedIn, d’autre part, permet à Google d’indexer une grande partie du contenu de ses éditeurs, offrant une véritable valeur à votre stratégie de référencement. »

Google indexe ouvertement d’autres plateformes de publication de médias, notamment YouTube, Medium et Twiter. Ceux-ci sont « considérés comme des sites de contenu faisant autorité et offrent des opportunités importantes pour votre stratégie de recherche organique ».

Casey vous invite à réfléchir aux plates-formes qui facilitent le partage de contenu renvoyant à votre site Web. « Il est plus facile de partager du contenu avec des liens vers votre site Web sur Facebook, Twitter, Pinterest et LinkedIn, plutôt que sur des plateformes comme Instagram et TikTok. »

Les hashtags affectent-ils le SEO ?

Bref, non. « Google n’a pas adopté les hashtags dans son algorithme de classement », déclare Rene. « Ils servent à mieux classer le contenu au sein des réseaux sociaux, mais n’ont que peu ou pas d’influence sur le référencement. »

Et les publicités FB ?

« Les publicités Facebook, et tout autre média social payant, n’influencent pas votre référencement », explique Rene. « Même les annonces Google de Google n’influencent pas le référencement. » Bon à savoir.

Dois-je utiliser des mots-clés SEO dans mes légendes Instagram ?

La recherche de mots clés donne un aperçu inestimable de la façon dont les clients pensent. « Ainsi, bien que les légendes des médias sociaux n’aient pas nécessairement d’impact sur votre classement Google, elles sont susceptibles d’influencer les algorithmes de recherche respectifs avec le réseau de médias sociaux que vous utilisez », explique Rene.

« Ces mots-clés peuvent certainement donner de bonnes idées sur ce qu’il faut inclure dans vos légendes », explique Casey. Cependant, comme le référencement, il est important que vous rédigiez votre contenu pour votre public et non pour des robots. Les sous-titres doivent être naturels et engageants, et non bourrés de mots-clés, sinon vous enverrez votre public courir vers des concurrents plus rapidement qu’un excès de vitesse.

Quelle est la prochaine étape pour les médias sociaux et le référencement ?

Quiconque a plongé ses orteils dans le référencement sait que cela peut ressembler davantage à des sables mouvants – le paysage numérique évolue à une vitesse folle. Alors, quelle est la prochaine étape ? « Google introduit davantage de facteurs de classement autour de l’engagement sur le site Web », déclare Rene. « Donc, plus le nombre de visiteurs de votre contenu provenant d’activités sur les réseaux sociaux est élevé, plus votre site Web sera classé par rapport aux facteurs d’engagement dans l’algorithme de classement. »

De plus, avec Google modifiant constamment ses algorithmes, il est possible que les médias sociaux aient une plus grande influence directe sur les classements des moteurs de recherche à l’avenir, suggère Casey.

Tout comme votre naturopathe pourrait vous le dire, une approche holistique est préférable. « Une approche intégrée du marketing a toujours tendance à offrir un meilleur retour sur investissement », explique Rene. Découvrez comment « le référencement et les médias sociaux peuvent à la fois contribuer et tirer parti les uns des autres ».

Intégrez les médias sociaux dans votre stratégie de référencement et trouvez la faveur des dieux de Google – et de vos clients humains également.